游客带来的消费动力有多强？去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些旅游名片，凭借几十元的文旅消费撬动了当地10余倍的经济效益。

今年以来，全国各地多举措促进文旅消费复苏，大力激发文旅消费市场活力，加速市场“回暖”。刚刚过去的“五一”假期，火爆的文旅市场和文旅消费，正是各地重视文旅行业、调整相关政策、大力加强多方面支持和不断增强优质服务、新产品供给的成果。

促进文旅消费成为贯穿全年的重要任务

根据文化和旅游部披露的数据，今年“五一”假期，文旅消费火热，国内旅游人次和国内旅游收入全面超过疫情前同期，“五一”假期掀起的消费热情，对于助力国内经济向好向稳发展起到了重要作用。由此可见，持续扩大内需、激发消费潜力势在必行。

为深入贯彻党的二十大精神，贯彻落实中央关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署，日前，文化和旅游部以“促进文旅消费  共享美好生活”为主题，组织开展2023年全国文化和旅游消费促进活动，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动，进一步激发消费活力，创新消费场景，优化消费环境，更好满足人民群众对美好生活的向往。

此次活动从4月持续至12月，各省区市全面参与，涉及门类涵盖演出、展览、演唱会等，持续时间长、覆盖范围广、支持机构多，提供给居民和游客更加丰富多彩的选择。据了解，活动具有5个鲜明特点：一是节日主题突出，释放假日消费潜力；二是活动内容丰富，满足不同群体消费需求；三是“真金白银”惠民，增强群众和市场主体获得感；四是活动形式多样，让消费者便捷知晓、乐于参与；五是区域联动协作，供需两端发力促进文旅消费。

例如，美团推出的“美好在一起”目的地焕新计划从4月持续至12月，活动内容丰富多样。在目的地品牌建设方面，线下汇聚美团“黑珍珠”“必吃榜”等多业态产品，覆盖吃住行游购娱全消费场景，让消费者一站式发现目的地之美；线上则在美团“美好在一起”专题页面打造各省区市专区的目的地品牌馆入口，进行每站的活动主题展示、玩法攻略推介、特惠福利发放等。在立体式营销推广方面，打造“美好在一起”消费季线上会场，联动餐饮、酒店、景点等生活服务全场景，将各地文旅业态消费场景纳入其中；“美好在一起”目的地巡回推广活动则与城市共创差异化文化名片，打造促消费热点。

金融支持是文旅消费增长的有力后盾

文旅行业的加快复苏，离不开多方力量的共同努力，金融支持力度的不断提升，更是有助于带动消费市场重回升级发展道路。

据了解，自2019年起，文化和旅游部与中国银联正式签署战略合作协议，联合完善文化旅游消费领域的金融服务支持。2022年，文化和旅游部与中国银联联合实施《“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动计划》，活动落地上百个国家文化和旅游消费示范、试点城市和国家级夜间文化和旅游消费集聚区，发放文旅消费券超21亿元，带动消费超过300亿元，减免文旅小微商户手续费约1亿元，对促进文旅消费、助力企业纾困起到积极作用。2023年度“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划已于近日正式启动，活动将持续至2024年2月。

“今年，中国银联将联合商业银行、文旅集团、航空公司、地方政府等多方，积极推动线上线下文旅生态场景建设，促消费行动落地，做好支付服务，为提振消费贡献更多力量。”据中国银联执行副总裁胡浩中介绍，中国银联将坚持联合各方投入资源，推动消费券、消费满减等优惠措施落地；继续实施“红火计划”助商惠民，减免商户交易手续费，为文旅商户切实纾困解忧。此外，中国银联还将以更丰富的资源，提升消费体验。如博物馆、图书馆等文旅消费场所均可在云闪付开设预约渠道，并通过“云闪付网络支付平台”向银行APP输出此类服务，扩大用户服务渠道，实现各方资源整合，让文旅消费触手可及。

中国工商银行高级业务总监宋建华认为，旅游业作为国民经济战略性支柱产业，是“一业兴、百业旺”的综合产业。据他介绍，为有力激发文化和旅游消费活力，助力市场主体恢复发展，中国工商银行升级了“工银爱旅行”信用卡专属服务品牌，推出了覆盖“旗舰、联名、经典”三大系列的旅行类信用卡矩阵，通过打造重磅产品、升级爆款权益、提供特色服务，为广大消费者开启出行便利、回馈丰富的美好新生活，进而推动“信用卡+文旅”跨界生态闭环建设，为金融激发文旅消费活力、服务经济转型贡献更大力量。

交通银行也推出了一系列优惠活动拉动文旅消费。其中，“2023年最红星期五活动”针对外卖生鲜、美食购物、加油充电等多场景为持卡人提供优惠；“‘1+2+3’文旅主题营销活动”与航空公司、旅游景区及酒店等合作，持卡人刷卡消费即可享受优惠。除了上述全国通用的优惠活动，中国交通银行还针对四川、江苏推出特色服务，持卡人在两省特定景区、文旅场景刷卡消费，可以享受满减等优惠。

新业态为提振消费注入新活力

根据文化和旅游部数据，2023年“五一”假期人均消费540.35元，较2019年同期下降10.46%。可见，如今消费者正变得更加精打细算，这也给旅游产品的供给侧提出了更高要求。

业内专家认为，2023年以爆火“五一”假期为下半年开启发展新势头，文旅消费市场迎来繁荣。同时，也预示经济发展趋势，未来要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。

以近年来颇受年轻消费者关注和喜爱的剧本娱乐行业为例，根据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，今年“五一”假期，全国剧本娱乐经营场所营业收入同比2022年增长450%；消费人次超过400万人次，同比2022年增长480%。根据各头部互联网平台的关键词综合指数显示，剧本娱乐相关内容搜索量、观看量同比上涨超过130%，环比上涨超过50%。

综合分析相关数据不难发现，剧本娱乐成为“95后”消费者当下娱乐、社交的重要方式，经过一季度的调整，剧本娱乐行业再次展现出“小、快、灵”的特点和优势。除线下剧本娱乐门店经营效果不断升温外，线上平台和线下展会的产品交易频率、交易量也显著提升。

此外，剧本娱乐的体验模式还在不断创新迭代，跑团、桌游等更细分的产品吸引着兴趣广泛、喜欢尝试新鲜事物的年轻人。剧本娱乐的应用场景也继续在与旅游、演艺、街区、博物馆甚至传统娱乐场所进行拓展结合。

• 台儿庄古城学校学生走进区档案馆参观小红军档案藏书展
• 习语正童心 活力正校园 ——台儿庄区实验小学开展“庆六一”正文化艺术节活动